Bisnis.com, JAKARTA - Tesla Inc. memangkas harga untuk Model 3 di Jepang sebesar 24 persen untuk memacu permintaan dan meningkatkan kehadirannya di pasar yang tampaknya tidak dapat ditembus oleh pembuat kendaraan listrik itu.
Harga dasar model standar dipotong menjadi 4,29 juta yen (US$40,500) dari 5,11 juta yen hari ini. Sementara itu, versi jangka panjang mengalami penurunan yang lebih tajam dari 1,56 juta yen menjadi 4,99 juta yen. Kinerja sedan tetap pada 7,17 juta yen.
Pengurangan hampir seperempat dari harga Model 3 adalah upaya terbaru produsen mobil yang berbasis di Palo Alto, California itu untuk merangsang penjualannya di Jepang.
Enam tahun yang lalu, Chief Executive Officer Elon Musk memandang Jepang sebagai salah satu pasar global terpenting Tesla. Namun pada tahun lalu, pembuat mobil itu menjual kurang dari 2.000 unit di negara itu, naik sedikit dari tahun sebelumnya.
Ini adalah pertama kalinya harga Model 3 di Jepang dipotong dan waktunya bertepatan dengan model yang mulai diimpor ke Jepang dari pabrik Tesla di Shanghai, bukan dari AS.
Tesla secara rutin menurunkan harga mobilnya di AS dan China, dan penambahan kendaraan Model 3 berbiaya rendah di pasar lain telah membantu penjualan. Meskipun jejaknya relatif kecil di pasar mobil terbesar ketiga di dunia, Tesla menjual 500.000 model secara global tahun lalu, meningkat 36 persen.
Baca Juga
Mencapai penjualan volume di Jepang akan sangat penting bagi Musk untuk memenuhi tujuan ambisiusnya yaitu menjual 20 juta mobil setahun pada 2030. Selain menurunkan harga, dalam beberapa tahun terakhir Tesla telah mendirikan sejumlah gerai penjualan di seluruh Jepang dan membangun infrastruktur pengisian daya di dalam negeri.
"Pemotongan harga akan berdampak positif pada penjualan," kata Takeshi Miyao, seorang analis di perusahaan konsultan Carnorama di Tokyo, dilansir Bloomberg, Kamis (18/2/2021).
Dia melanjutkan, penjualan Tesla di Jepang juga kemungkinan akan menerima dorongan signifikan lain dari rencana pemerintah untuk melarang mobil bensin baru pada pertengahan 2030-an.
Langkah untuk memangkas harga juga dilakukan saat Tesla bersiap menghadapi persaingan yang lebih ketat di pasar kendaraan listrik Jepang, dengan model-model baru seperti SUV crossover listrik Nissan Motor Co. Ariya yang sangat dinantikan akan dirilis akhir tahun ini.
Selain itu, Tesla juga kurang mendapat pengakuan di Jepang yang dikuasai pembuat mobil domestik. Jajak pendapat 2019 oleh Nikkei Research menemukan bahwa hanya setengah dari 1.000 orang dewasa yang disurvei tahu tentang Tesla. Bandingkan dengan 98 persen yang mengatakan bahwa mereka mengenal Nissan.
Meskipun Model 3 menjadi kendaraan listrik terlaris tahun lalu, Tesla mungkin jatuh dalam hal pangsa pasar secara keseluruhan karena pasar kendaraan listrik di tempat-tempat seperti Jepang semakin besar dan pemain baru dari China ikut serta.
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News dan WA Channel
