Cari berita
Bisnis.com

Konten Premium

Bisnis Plus bisnismuda Koran Bisnis Indonesia tokotbisnis Epaper Bisnis Indonesia Konten Interaktif Bisnis Indonesia Group Bisnis Grafik bisnis tv

Asian Games Beri Stimulasi Bagi Industri Periklanan

Hanya dalam 2 pekan penyelenggaraannya selama 18 Agustus—2 September, perhelatan Asian Games 2018 berhasil menstimulasi perputaran belanja iklan senilai Rp747 miliar.
Yanita Petriella
Yanita Petriella - Bisnis.com 11 September 2018  |  15:58 WIB
Asian Games Beri Stimulasi Bagi Industri Periklanan
Merchandise Asian Games 2018 di Metro Plaza Senayan./JIBI/BISNIS - Nur Faizah Al Bahriyatul Baqiroh
Bagikan

Bisnis.com, JAKARTA — Hanya dalam 2 pekan penyelenggaraannya selama 18 Agustus—2 September, perhelatan Asian Games 2018 berhasil menstimulasi perputaran belanja iklan senilai Rp747 miliar.

Executive Director Nielsen Watch Leader Indonesia Hellen Katherina menjabarkan, nilai belanja iklan tersebut hanya mencakup iklan yang terkait dengan Asian Games di media televisi, tidak termasuk di media lainnya.

"Selain itu, belum termasuk iklan [Asian Games] di luar lapangan, seperti billboard, dan lainnya," ujarnya dalam keterangan resmi pada akhir pekan lalu.

Helen menuturkan, produk yang aktivitas beriklannya meningkat selama dwipekan Asian Games adalah kategori layanan daring dengan belanja iklan senilai Rp150,2 miliar, disusul  layanan dan perangkat komunikasi Rp76,8 miliar, dan minuman berenergi Rp50, 7 miliar. (Lihat grafis

Berdasarkan merek produk yang paling banyak beriklan, sambung Helen, Bukalapak.com yang juga merupakan salah satu sponsor utama dari Asian Games 2018 mendominasi dengan jumlah belanja iklan mencapai Rp102,9 miliar. 

Grab juga menjadi merek dengan belanja iklan tertinggi lainnya dengan nilai Rp28, 7 miliar, disusul Telkomsel dengan total belanja iklan Rp27, 9 miliar. 

"Pengiklan terbesar keempat adalah Samsung dengan total belanja iklan senilai Rp25 miliar. Di urutan kelima adalah Bank Rakyat Indonesia yang aktif beriklan sepanjang Asian Games 2018 dengan total belanja iklan Rp21,9 miliar," kata Helen.

Lebih lanjut, dia menjelaskan bahwa aktivitas belanja iklan di Indonesia pada tahun ini masih didominasi oleh media televisi sebesar 82%, lalu media cetak sebesar 16%, dan sisanya iklan radio dan tabloid. 

TIDAK BESAR

Saat dihubungi terpisah, Direktur Media dan Humas Indonesia Asian Games 2018 Organizing Comittee (Inasgoc) Danny Buldansyah menuturkan, iklan yang berasal dari Inasgoc jumlahnya tak besar. Untuk beriklan di televisi sendiri, Inasgoc hanya menggelotorkan dana Rp5 miliar. 

"Di radio lebih kecil. Iklan Asian Games banyak dilakukan oleh perusahaan sponsor. Jadi kurang tahu juga jumlahnya berapa," ucapnya kepada Bisnis.com, Minggu (9/9/2018).

Bagaimanapun, dia mengklaim iklan promosi Asian Games 2018 berkontribusi terhadap masifnya jumlah pengunjung pesta olah raga terbesar Asia itu, yang terdiri dari 2 juta orang pengunjung festival dan 1 juta orang penonton. 

Dia memperkirakan dampak ekonomis dari Asian Games 2018 mencapai Rp 45 triliun. "Itu dampak langsung maupun tidak langsung di mana pemerintah sudah mengeluarkan dana total sekitar Rp30 triliun untuk penyelenggaraan pesta olah raga tersebut," tutur Danny.

Di sisi lain, Ketua Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI) DKI Jakarta Charlie Azis menambahkan ajang Asian Games sangat berkontribusi dalam peningkatan belanja iklan, yang pada tahun ini diestimasikan tumbuh sebesar 5% dari tahun lalu.

Dia menyebutkan, realisasi belanja iklan secara nasional pada 2017 mencapai Rp145 triliun, naik 8% dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

"Jelas Asian Games ini sangat membantu dalam peningkatan belanja iklan. Untuk iklan di luar TV, kami tidak bisa memonitor spending-nya karena memang tidak ada datanya," tuturnya. 

Apa Produk yang Paling Banyak Diiklankan di TV Selama Asian Games 2018?

-----------------------------------------------------------------------------

Jenis Produk                                                  Nilai (Rp miliar)

-----------------------------------------------------------------------------

Layanan daring                                               150,2

Layanan dan perangkan komunikasi               76,8

Minuman berenergi                                         50,7

Layanan masyarakat                                       39,6

Korporasi perbankan                                       36,7

-----------------------------------------------------------------------------

Apa Perusahaan yang Paling Banyak Beriklan di TV Selama Asian Games 2018?

-------------------------------------------------

Perusahaan                Nilai (Rp miliar)

-------------------------------------------------

Bukalapak.com           102,9

Grab                            28,7

Telkomsel                    27,9

Samsung                      25,0

Bank BRI                    21,9

-------------------------------------------------

Tren Belanja Iklan di Radio, TV, dan Media Cetak pada Januari—Juli

--------------------------------------------------------------------------------------

Tahun             Nilai (Rp triliun)        Pertumbuhan jumlah spot (%)

--------------------------------------------------------------------------------------

2014                54,9                             -

2015                57,4                             -12

2016                68,7                             32

2017                71,2                             -5

2018                75,1                             -12

--------------------------------------------------------------------------------------

Produk dengan Nilai Belanja Iklan Terbesar pada Januari—Juli 2018

-------------------------------------------------------------------------------------------

Produk                       Nilai (Rp triliun)        Pertumbuhan tahunan (%)

-------------------------------------------------------------------------------------------

Layanan daring           4,6                               63

Pemerintah & politik   4,1                               21

Perawatan rambut       4,1                               47

Perawatan wajah         2,7                               8

Rokok cengkih            2,4                               7

Kopi dan teh               2,4                               24

Telekomunikasi           2,4                               -27

Makanan instan           2,3                               7

Snek dan biskuit         2                                  -11

Peralengkapan bayi     2                                  12

-------------------------------------------------------------------------------------------

Sumber: The Nielsen Company, 2018

 

 

 

 

 

 

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News

Simak Video Pilihan di Bawah Ini :

Simak berita lainnya seputar topik artikel ini, di sini :

asian games 2018
Editor : Wike Dita Herlinda
Bagikan

Bergabung dan dapatkan analisis informasi ekonomi dan bisnis melalui email Anda.

Artikel Terkait



Berita Lainnya

Berita Terkini

back to top To top