Bisnis.com, JAKARTA - Penjualan raksasa pakaian olahraga Adidas AG dan Nike Inc. anjlok di platform e-commerce terbesar di China pada April, setelah konsumen menyerukan boikot merek internasional yang menghindari bahan mentah dari Xinjiang.
Ini mencerminkan pukulan terhadap bisnis yang terkait dengan sikap politik Beijing. Penjualan Adidas di Tmall Alibaba Group Holding Ltd merosot 78 persen pada April dari tahun lalu, sementara Nike turun 59 persen, menurut analisis yang dilakukan oleh Morningstar Inc.
Sedangkan penjualan merek pakaian Fast Retailing Co., Uniqlo, yang juga menjadi sasaran boikot, turun lebih dari seperlima. Konsumen China daratan beralih ke pesaing pakaian olahraga China, termasuk Anta Sports Products Ltd. dan Li Ning Co. Ltd., yang telah mendukung penggunaan bahan dari wilayah barat jauh yang kontroversial itu.
China telah dituduh melakukan pelanggaran hak asasi manusia terhadap Muslim Uighur di sana.
China Lining, cabang fesyen premium Li Ning l, sejauh ini merupakan penerima manfaat terbesar dari aksi boikot tersebut, dengan penjualannya di Tmall melonjak lebih dari 800 persen pada April.
Dampak kuat dari boikot tersebut menggarisbawahi dilema yang dihadapi merek asing yang menjadikan China sebagai pasar yang semakin penting, tetapi tetap bertanggung jawab atas masalah hak asasi manusia oleh konsumen di negara barat.
Baca Juga
Konsumen China telah menjadi pendorong pertumbuhan untuk merek global karena negara itu pulih lebih cepat dari pandemi. Namun, patriotisme di antara pembeli daratan yang menguntungkan merek domestik, juga berada pada titik tertinggi sepanjang masa mengingat hubungan China yang sulit dengan negara-negara barat atas segala hal mulai dari perdagangan hingga pandemi.
Pendapatan dari China berjumlah hampir seperlima dari penjualan Nike Beaverton yang bermarkas di Oregon pada tahun fiskal 2020 yang berakhir pada 31 Mei, dan hampir seperempat dari penjualan bersih Adidas.
Meski begitu, ada tanda-tanda bahwa merek lokal belum dianggap sebagai pengganti raksasa global. Secara keseluruhan penjualan pakaian olahraga dan alas kaki Tmall turun 11 persen pada April dibandingkan dengan tahun lalu - penurunan tajam dari lebih dari 30 persen pertumbuhan pada kuartal terakhir 2020. Ini menunjukkan bahwa beberapa konsumen menunggu boikot daripada mengabaikan merek sepenuhnya.
"Perilaku belanja konsumen China saat ini kemungkinan besar hanya sementara. Karena tidak ada serangan baru dari media pemerintah, boikot konsumen terhadap Nike dan Adidas kemungkinan besar akan memudar dalam beberapa bulan ke depan," kata analis ekuitas Morningstar Ivan Su.
Dilema Xinjiang semakin dalam bagi perusahaan internasional yang beroperasi di China, ketika Liga Pemuda Komunis dan Tentara Pembebasan Rakyat mengecam Hennes & Mauritz AB atas pernyataan perusahaan tentang tuduhan kerja paksa di wilayah paling barat negara itu.
