Apple, Microsoft, Google: Brand Paling Top Di Dunia

Bisnis.com, JAKARTA -  Nama merek yang kuat menjadi aset yang sangat berharga. Khususnya perusahaan konsumen yang mengabdikan pemotongan besar waktu dan sumber daya untuk memperkuat dan memperluas merek mereka. "Sebuah merek yang berharga memberikan imbalan perusahaan pada dua dimensi," kata David Reibstein, profesor pemasaran di University of Pennsylvania Wharton School. "Entah itu memungkinkan perusahaan untuk menetapkan harga premium atau menambah lebih volume atau pangsa pasar."

Ketika datang untuk pengisian harga premium dan produk bergerak, tidak ada yang melakukan itu lebih baik dari Apple AAPL + 0.24%. Ada ponsel lain dan tablet yang secara fungsional sebanding atau bisa dibilang lebih baik dari iPhone dan iPad, tapi merek Apple membawa berat badan yang luar biasa dan kredibilitas, dan pelanggan bersedia membayar untuk itu.

Perusahaan menjual 39.300.000 iPhone pada kuartal terbaru dan bisa menjual sebanyak 60 juta selama tiga bulan terakhir 2014 dengan musim penjualan liburan. Apple juga menjual 12,3 juta iPads dan 5,5 juta Mac pada kuartal terakhir.

Tambahkan semuanya dan merek Apple bernilai US$124,20 miliar dan hampir dua kali lipat merek lain dalam studi tahunan Forbes 'dari merek dunia yang paling berharga. Nilai merek Apple naik 19% dari tahun lalu. Merek dan produk inovatif Apple yang kuat memungkinkan untuk mendefinisikan empat kategori industri selama 13 tahun terakhir dengan peluncuran iPhone, iPad, iPod dan iTunes.

Industri berikutnya pada daftar sasaran Apple adalah smarthwatches dengan pembayaran keuangan dengan Watch dan Financial payments Apple Pay. Harga premium mendorong kenaikan margin laba usaha Apple untuk 33%, dan perusahaan ini menghasilkan US$50 miliar dalam arus kas bebas untuk tahun fiskal yang berakhir pada bulan September.

Microsoft MSFT + 0.61% menempati urutan kedua dengan nilai US$63 miliar naik 11% setelah datar tiga tahun sebelumnya, sebagai merek bekerja untuk membuat transisi ke dunia mobile. Microsoft baru-baru ini memiliki lebih sukses dengan bergerak menjauh dari model lisensi PC dan perangkat lunak terhadap penawaran cloud.

Microsoft menandatangani kesepakatan sponsor degan NFL pada tahun lalu selama lima tahun dengan nilai US$400.000.000. Pakta tersebut mengharuskan NFL untuk menggunakan komputer tablet Surface di sela-sela yang men-download foto-foto high-def drama yang terjadi.

Sayangnya untuk Microsoft pengaturan telah memberikan lebih banyak bukti kekuatan merek Apple, sebagai penyiar dan pemain berulang kali merujuk pada tablet Surface sebagai iPads dan satu pemain menyebut mereka "iPads tiruan." Masih sedikit pemain di ponsel dan tablet Microsoft. "Ada banyak yang mengejar untuk melakukan," kata Reibstein. "Mereka harus bekerja untuk mengatasi kelemahan merek yang mereka miliki di daerah tersebut."

Google GOOGL -1,46% turun dua tempat ke No 3 di antara merek atas dengan nilai US$56,60 miliar, naik 19%. Google adalah istilah generik untuk kategori pencarian, tapi apa yang memisahkan Google dari merek seperti Kleenex dan Xerox adalah jumlah uang yang dihasilkannya dari bisnis-driven iklannya. Merek Google menghasilkan US$16 miliar laba sebelum bunga dan pajak selama 12 bulan terakhir, dan ini adalah salah satu pemboros iklan terbesar di tech pada US$2,8 milyar pada 2013. "Dengan merek terkenal, orang percaya itu lebih banyak, dan bagian dari apa yang terjadi dengan Google adalah masalah kepercayaan, "kata Reibstein.

Daftar akhir meliputi merek produk seperti Anheuser-Busch InBev yang sahamnya dimiliki Budweiser dan merek yang dipasarkan di bawah nama perusahaan mereka seperti IBM IBM -0,51%, yang menempati peringkat kelima secara keseluruhan.

Forbes menghargai merek pada tiga tahun pendapatan dan dialokasikan persentase dari mereka yang penghasilan berdasarkan peran merek bermain di setiap industri (misalnya, tinggi untuk barang-barang mewah dan minuman, rendah untuk maskapai penerbangan dan perusahaan minyak). Kami menerapkan rata-rata price to earning multiple selama tiga tahun terakhir terhadap pendapatan tersebut untuk tiba di nilai merek akhir (klik di sini untuk metodologi penuh).

100 merek paling berharga yang terentang di 15 negara di 20 kategori industri yang luas. Merek dari perusahaan yang berbasis di AS membuat lebih dari setengah daftar dengan representasi terbesar berikutnya dari Jerman (9 merek), Prancis (7) dan Jepang (5). Merek teknologi paling lazim dengan 16, termasuk 11 dari top 25. Perusahaan otomotif mendaratkan 16 merek di atas 100 yang dipimpin oleh Toyota di No.9, senilai US$31,30 miiar.

Terjepit di sekitar IBM adalah beberapa merek yang menghadapi tantangan perubahan kebiasaan makan dan minum masyarakat, khususnya di US seperti Coca-Cola 's naik 2% menjadi US$56,10 miliar, menempatkannya di posisi keempat.

"Ketika Anda menjual gula dan air, merek Anda lebih baik menjadi sangat penting," kata Reibstein. The Coca-Cola merek masih sangat berharga, tetapi beroperasi dalam suatu industri dengan beberapa prospek pertumbuhan. Coca-Cola dijual 13,5 miliar pada 2013, naik hanya 0,6% dari tahun sebelumnya. Merek McDonald adalah keenam secara keseluruhan, senilai US$39,90 miliar, tetapi sampai hanya 1%. McDonald telah bekerja untuk membuat menu yang tampil lebih sadar kesehatan, tetapi banyak konsumen tidak membeli itu. Penjualan global toko yang sama turun 3,3% pada kuartal ketiga.

Pemenang terbesar di atas 100 adalah Facebook, naik 74% untuk nilai US$23,70 miliar dan No 18 secara keseluruhan. Berbagai survei melaporkan remaja lebih sedikit menggunakan situs sosial, tetapi merek Facebook masih membawa berat badan yang luar biasa dengan 864.000.000 pengguna aktif harian pada September. Pendapatan untuk kuartal terakhir melonjak 59% dengan iklan yang mewakili 92,5% dari total pendapatan. Gainers besar lainnya di atas 100 termasuk Amazon.com (+ 45%), Starbucks (+ 25%), Toyota (+ 22%) dan Nike (+ 22%).