Bisnis.com, JAKARTA – Pemerintah membidik 16 negara prioritas pasar wisatawan selama 2015. Negara-negara tersebut yakni Tiongkok, Singapura, Malaysia, Australia, Jepang, USA, Timur Tengah, Inggris, Filipina, Perancis, Jerman, Belanda, India, Thailand, dan Rusia.
Deputi Bidang Pengembangan Pemasaran Pariwisata Mancanegara I Gde Pitana mengungkapkan Tiongkok merupakan pasar wisatawan utama di Indonesia, terutama bagi mereka yang berada di Macau dan Hongkong.
“Kita memiliki strategi khusus menarik wisatawan yang dari Hongkong dengan memperhatikan kesukaan mereka, musim liburan di masing-masing negara, juga kebiasaan mereka saat berlibur,” katanya saat Sosialisasi Pemasaran Pariwisata Mancanegara di Cirebon, seperti dilansir dari Indonesiatravel, Jumat (30/10/2015).
Implementasi strategi pemasaran tersebut dibagi menjadi tiga jenis. Pertama, pemasaran berdasarkan origin, destination dan time. Kedua, strategi yang terdiri dari branding, advertising dan selling. Ketiga, promosi di mediabaik itu media berbayar, owned media ataupun social media.
“Porsi branding pada unsur promosi adalah yang paling besar di sini. Apabila target pasar sudah mengenal branding, misalnya Perth sudah mengenal Bali, maka kami akan melakukan advertising. Selling itu tidak dilakukan oleh kami melainkan melalui industri,” tambahnya.
Sementara itu, Arab Saudi dan Abu Dhabi masih menjadi pasar prioritas dari kawasan Timur Tengah. Strategi menarik wisman juga disesuaikan dengan keunikan perilaku sosial mereka.
“Kalau di Arab, biasanya istri dan anak yang mengambil keputusan mau berlibur dimana. Oleh sebab itu, kami atur strategi untuk branding lewat majalah-majalah wanita misalnya,” kata Nia Niscaya, Asisten Deputi Pengembangan Pasar Eropa, Timur Tengah, Amerika dan Afrika.
Kegiatan promosi mancanegara dibagi menjadi empat jenis yaitu berpatisipasi dalam pameran, misi penjualan destinasi, festival mancanegara, dan berupa dukungan promosi dalam event internasional.
Selama tahun 2015, ada beberapa event yang sudah diselenggarakan dan diikuti yakni Festival Discover Indonesia di Edinburg, London, Inggris, pada 2 Agustus-21 September lalu.
Selain itu The Getaway Show di Johannesburg Afrika Selatan, Sea Trade Europe di Hamburg Jerman, Promosi Wonderful Indonesia di Expo Milano Italia, Otdykh di Moskow Rusia, IMEX Amerika di Las Vegas.
Ada juga beberapa event mendatang seperti World Travel Market di London, Diving Equipment and Marketing Association Show di Orlando, serta European Int'l Business Travel Mart di Barcelona, Spanyol.
