Bisnis.com, JAKARTA - Survei Ipsos Indonesia menunjukkan Shopee masih menjadi lokapasar paling diminati untuk fitur penjualan secara live streaming pada 2023.
Adapun survei dilakukan terhadap 360 orang penjual di e-commerce yang menggunakan fitur live streaming dalam 12 bulan terakhir. Para penjual yang menjadi responden tersebar di empat wilayah yakni Jabodetabek, Semarang, Medan dan Makassar selam periode Agustus - September 2023.
Direktur Eksekutif Ipsos Indonesia, Andi Sukma menyebut, Shopee Live menjadi fitur live streaming paling populer (awareness) di kalangan para brand lokal dan UMKM untuk memasarkan produknya dengan persentase mencapai 96%. Di posisi kedua ada TikTok Live dengan persentase 87%, mengekor Lazada Live 71% dan Tokopedia Play 62%.
Kemudian, Shopee Live juga menjadi lokapasar yang paling banyak digunakan oleh penjual dalam 3 bulan terakhir dengan persentase mencapai 88% disusul TikTok Live 61%, Lazada Live 35%, dan Tokopedia Play 27%.
Selain itu, pada aspek pangsa pasar dan nilai transaksi brand lokal dan UMKM, Shopee Live menepati urutan wahid dengan persentase 44%, kemudian TikTok Live 28%, Lazada Live 17%, dan Tokopedia Play 12%.
Menurut Andi, keberadaan Shopee sebagai salah satu platform penyedia fitur live streaming telah memiliki jejak yang sudah cukup lama. Adapun mayoritas responden yang disurvei, kata Andi, menilai Shopee bisa menjadi layanan live streaming yang lebih user friendly dan interaktif.
Baca Juga
"Jadi ini sudah kita vector dari sisi kontribusi dan dari sisi transaksi, kemudian kita gabungkan seluruh platform dan melihat berapa besar kontribusi dari setiap e-commerce terhadap seller," ujar Andi dalam konferensi pers virtual, Senin (15/1/2024).
Dia mengatakan, sepanjang 2023 fenomena live streaming telah menjadi manifestasi nyata dari evolusi perilaku konsumen dan strategi penjualan secara online.
"Kami melihat bagaimana kehadiran Shopee Live telah mendominasi pasar live streaming, terutama bagi penjual yang mayoritasnya brand lokal dan UMKM," jelasnya.
