BISNIS.COM, JAKARTA—Perusahaan otomotif Ford Motor Co. yang merajai penjualan kendaraan sport pada era 90-an, akan kembali menyerbu pasar dengan produk kendaraan serupa guna meningkatkan penetrasi pasar globalnya.
Kendaraan jenis EcoSport keluaran Ford akan hadir di lebih dari 60 negara pada 2017 meski saat ini baru hadir di 10 negara, ujar analis pasar Ford, Erich Merkle kepada wartawan sebagaimana dikutip Bloomber hari ini, Kamis (30/5/2013).
Adapun kendaraan tipe Edge terbaru akan menyebar ke 40 pasar dari 16 pasar pada tahun lalu. Sedangkan tipe Escape yang dikenal dengan tipe Kuga di luar Amerika Utara, mulai dijual di China tahun ini.
CEO Ford, Alan Mulally terus memacu pemasaran produk kendaraan kecilnya dan menahan kendaraan ukuran besar seperti Explorer SUV untuk menarik pembeli yang membutuhkan kendaraan yang punya ruang kargo namun hemat energi.
Keuntungan penjualan kendaraan jenis kecil meningkat setelah pasar Amerika menurun dan pertumbuhan ekonomi yang tinggi di China dan India.
“Pembeli di seluruh dunia jatuh cinta pada gaya dan bodi kendaraan kecil ini karena berbagai alasan,” ujar Jim Farley, kepala pemasaran Ford, kepada wartawan di kantornya di Michigan, Amerika Serikat.
Menurutnya, dipilihnya kendaraan jenis kecil adalah karena alasan selain bisa membawa orang dan barang. Namun alasan terkuat adalah efisiensi biaya.
Penjualan global kendaraan kecil, yang meningkat 35% sejak 2005, akan terus mendorong permintaan pada industri otomotif hingga 2017 di samping mendongkrak peningkatan pangsa pasarnya hingga 20% tahun ini, menurut peneliti IHS Automotive.
